Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, a annoncé qu’elle ne lancera pas son modèle d’IA multimodal Llama 3 en Europe. Cette décision, motivée par l’environnement réglementaire imprévisible de l’UE, souligne les tensions croissantes entre les géants technologiques et les régulateurs européens.
L’environnement réglementaire européen, qui a pour but de protéger les consommateurs et de garantir une concurrence équitable, présente des défis significatifs pour les entreprises technologiques.
L’UE a en effet mis en place plusieurs régulations pour encadrer l’utilisation des technologies numériques et de l’IA :
- Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) : Le RGPD impose des règles strictes sur la collecte, le traitement et le stockage des données personnelles
- Loi sur les Services Numériques (DSA) : Adoptée en 2022, cette loi vise à créer un espace numérique plus sûr, exigeant des plateformes en ligne une modération rigoureuse des contenus ;
- Loi sur les Marchés Numériques (DMA) : Cette loi cherche à limiter le pouvoir des grandes plateformes en ligne, ou « gatekeepers », en imposant des règles pour empêcher les comportements anticoncurrentiels ;
- AI Act : cette loi, qui entre en vigueur le mois prochain, établit un cadre pour l’utilisation de l’IA, notamment pour les applications à haut risque, imposant des exigences strictes en matière de transparence et de sécurité.
Défis pour Meta
Meta, qui devait entraîner à partir de fin juin dernier son LLM Llama en utilisant du contenu public partagé par des adultes sur Facebook et Instagram dans l’UE, avait préféré y renoncer après que la Commission irlandaise de protection des données (DPC), son principal régulateur, lui ait demandé de retarder l’entraînement sur ces données. Une décision de la DPC incompréhensible selon la société qui déclarait :
“Nous suivons l’exemple d’autres, notamment Google et OpenAI, qui ont déjà utilisé des données européennes pour former l’IA. Notre approche est plus transparente et offre des contrôles plus faciles que beaucoup de nos homologues de l’industrie qui entraînent déjà leurs modèles sur des informations similaires accessibles au public”.
Elle ajoutait :
“Il s’agit d’un pas en arrière pour l’innovation européenne, la concurrence dans le développement de l’IA et de nouveaux retards dans la mise à disposition des avantages de l’IA aux citoyens européens”.
Les GAMAM face au DMA
Le 6 septembre 2023, Meta, ainsi que cinq autres géants technologiques : Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance (la maison mère de TikTok) et Microsoft, ont été désignés comme contrôleurs d’accès par la Commission européenne. Ces entreprises doivent depuis le 6 mars dernier se conformer pleinement aux obligations du DMA, qui vise à garantir une concurrence équitable et à empêcher les pratiques déloyales sur les marchés numériques.
Réactions des entreprises technologiques
Apple, qui s’est vu reprocher par la Commission les règles de l’App Store, jugées contraires au DMA, a décidé de ne pas lancer en Europe trois fonctionnalités prévues pour iOS 18, dont Apple Intelligence, son IA générative, en raison des obligations imposées par le DMA. Meta, également sous pression de la Commission pour son modèle publicitaire “Pay or Consent” lui emboîte le pas, son porte-parole déclarant :
“ Nous lancerons un modèle multimodal de Llama dans les mois à venir, mais pas dans l’UE en raison de la nature imprévisible de l’environnement réglementaire européen”.
Le report du lancement de Llama 3 au sein de l’UE
Le 18 avril dernier, Meta dévoilait deux premiers modèles open source de la famille Llama 3 intégrés dans son assistant Meta AI disponible sur ses réseaux sociaux dans certains pays anglophones. L’entreprise annonçait également plusieurs modèles multimodaux, avec une prise en charge de plusieurs langues, une fenêtre contextuelle plus longue, ainsi que des capacités globales plus robustes, donnant un aperçu de Llama 3 400B, le plus grand modèle de la famille dont elle poursuivait l’entraînement.
Ces modèles multimodaux ne seront donc pas disponibles dans l’UE, toutefois la prochaine version textuelle de Llama 3 le sera.
